作为茶饮界的“网红鼻祖”，喜茶最初并不叫喜茶，而是因商标问题被迫更名。

喜茶原名是叫“皇茶”，2012年起源于广东江门一条叫江边里的小巷，由创始人聂云宸取名，当年他仅仅21岁。

随着品牌知名度不断提升，聂云宸一边申请商标注册，一边在广州和深圳疯狂开店扩张。让聂云宸没想到的是，“皇茶”商标的注册并不顺利，经过不断地驳回复审，前后耗时3年始终没有注册下来。

或许是因为“皇茶”中的“皇”字在我国文化中带有皇室色彩，疑似有皇室专供茶的含义，夸大了产品特征，有违反广告法的风险。

彼时，“皇茶”不仅无法成功注册商标，而且由于没有商标护航，市面上“山寨”皇茶横行，维权无门。如果任由这样发展下去，山寨品牌层出不穷，皇茶品牌迟早毁于一旦。迫不得已，聂云宸做了一个重要的决定，选择购买商标。

因为之前一直想注册皇茶商标，而皇茶商标一直注册不下来，也没有考虑注册其他商标，最终他只有花费70万元购买了“喜茶”商标。2016年，“royaltea皇茶”正式更名为“HEYTEA喜茶”。

聂云宸表示：“虽然喜茶也有山寨，但我们可以打击，工商也可以处理，它已经受到商标保护了。”

2018年，喜茶的商业价值被发现，美团旗下公司向喜茶融资4亿，获得大笔融资后的喜茶如鱼得水，仿佛坐上了“加速器”。

有前车之鉴，喜茶对于商标的保护格外重视，现在该公司已先后提交了两千多件商标，有的商标还提交了全类注册。

类似“喜茶”的案例屡见不鲜，很多人在创业之初，没有商标保护意识，等到想起来注册时，可能商标早已经被他人注册了，最终不得不高价购买。

一位在上海从事餐饮业的老板，开了一家名为“岳阳楼”的湘菜馆，生意红红火火，短短两年时间，就扩大到四五家分店。

直到此时，这位老板才想起来要给自己的品牌注册商标，但当他去申请时，却发现“岳阳楼”这个名称已经被注册了，而且是在重要的第43类（餐饮住宿）。

如果不能拿到商标，不仅无法保护自己的餐饮品牌，还很可能会被告侵权，到时候不仅自己的餐馆需要更名，还要赔偿别人一笔巨额费用。

这个时候，第43类“岳阳楼”商标持有者主动找上门来，称可以用60万元的价格转让商标。

一个商标的注册成本不过几百到上千元，60万的价格不免让这位老板有些犹豫。然而，当这位老板想要交涉时，“岳阳楼”商标又涨价到200万。最后不得已，这位老板还是忍痛买下了这个商标。

写在最后：

曾经有一个注册商标的机会摆在你面前，你没有珍惜；等到失去的时候，你才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。