速卖通作为全球领先的跨境电商平台，每天有数以万计的卖家在其平台上销售商品。其中一个重要的因素就是店铺名称，是卖家的品牌标识和形象代言。但是，有些卖家为了追求更好的销售效果，可能会选择侵犯他人的商标权或者著名商标权，这样做是否合法呢？下文将从法律角度出发，对速卖通店铺名称的合法性进行解析。
首先，侵权行为是不被允许的。按照《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国商标法》等相关法律规定，任何未经授权，擅自使用他人已经注册或者享有权益的商标、知名商标或者类似商标，导致公众混淆，侵犯了他人的商标权益，构成了商标侵权。而通过速卖通的店铺名称也是一种商标的使用方式，如果卖家使用的名称和某些商标相似或者相同，就可能构成商标侵权行为。
其次，速卖通作为一个电商平台，对卖家店铺名称的监管也十分重要。根据《中华人民共和国电子商务法》，网络交易经营者应当认真履行知识产权审查义务，对其平台上的商品、服务和信息进行监管。如果卖家使用侵权的店铺名称，平台应当有责任及时处理，避免其对品牌商家的商标等权益造成不良影响。
第三，为了保障消费者的利益和权益，速卖通也对店铺名称做出了规定。根据平台要求，卖家在设置店铺名称的时候，应当注重尊重他人权益，严禁抄袭、模仿他人店铺名称。同时，店铺名称也不能存在违法、违规内容，如色情、反动、敏感词汇等。
最后，卖家在选择店铺名称的时候，也应当尊重自己的品牌形象和知识产权。首先，卖家应当选择独特的店铺名称，能够凸显自己的品牌特点和个性风格，并且要避免使用已有商标或著名商标的部分或全部字样。其次，卖家还应考虑到店铺名称是否容易被记住，这样有助于提高品牌知名度和口碑。
综上所述，速卖通店铺名称的存在是卖家品牌形象的代表，但同时也涉及到商标法、知识产权法等方面。因此，卖家在选取店铺名称时需慎重考虑，并应尊重他人的知识产权和商标权益，注重自身品牌形象的建设。平台也应加强店铺名称的监管，营造公平竞争、诚信守法的电商环境。
