近日，美国总统特朗普签署了一项总统令，将中国社交媒体平台“抖音”和电商平台“淘宝”等8家中国公司列入实体清单。而在此前的8月14日，特朗普政府已经颁布了Wish平台的禁令。这些平台被加入实体清单，则意味着美国企业需要获得许可才能与其进行商务往来，而该临时禁令发布后，Wish平台的未来将面临更大的不确定性。
Wish平台是一家创建于2010年的美国跨国电商公司。该公司主要提供跨境电商服务，以销售廉价商品而闻名。根据eMarketer数据显示，Wish拥有逾1.5亿用户，其年销售额已经超过了80亿美元。这样的业绩表现自然也引起了美国政府的关注。
但Wish作为一家美国公司，为什么会被美国政府列入禁令之列呢？
政策分析人士认为，Wish平台的存在会对美国本土的小型零售商产生潜在威胁。因此，美国政府可能担心这种竞争关系会对本土零售市场造成进一步的冲击。此外，在美国与中国之间不断升级的贸易战中，Wish也被视为中国电商平台的一条“线路”，因而受到美国政府的限制。
然而，对于Wish来说，这一禁令的影响将不仅仅局限于其与美国本土企业的贸易往来问题。相较于抖音等其他被列入实体清单的公司，Wish平台更加依赖于中国供应链。Wish平台上大部分商品均取自中国厂商，并在中国境内进行生产和库存管理。因此，Wish公司的收入中有相当一部分是来自中国销售业务的。如果该禁令仍然持续，Wish将面临供应链受阻、营收下滑甚至彻底关闭等诸多问题。
而且，Wish面临的问题并不只限于贸易关系。就在近期结束的2020年第二季度财报中，Wish公司营收虽然增长52.5%, 但亏损额却高达1.36亿美元。Wish公司在财报中也承认了“产品质量、物流和客户服务”是其面临的主要问题。在美国市场竞争激烈的背景下，Wish如何提升产品质量和提供更好的服务，将是公司未来发展的重要课题。
面对种种挑战，Wish公司领导团队已经积极采取了一些应对措施。例如，加强国内化运营，推进app多语言等工作。但在贸易保护主义情绪日益高涨的当下，Wish公司在全球化发展过程中面临的种种问题也给其他企业敲响了警钟。
总之，Wish平台被禁临时禁令发布解读，不仅预示着美国与中国贸易关系的变化，也透露出电商平台全球化发展中面临的艰辛。对于Wish公司来说，如何找到突破口，改善产品质量和提供更好的服务，才能在竞争激烈的市场取得新的突破。
