亚马逊是当前全球最大的电商平台之一，凭借着其庞大的购物用户群体和强大的技术支撑，在不断拓展业务范围的同时，也不断进行产品关联。产品关联作为亚马逊重要的营销手段之一，既可以提高销售收益，又可以提高用户购物体验。
一、什么是产品关联
产品关联是一种商品推荐策略，即在网站上展示同类或者补充品类的商品，引导用户在浏览某一商品时查看其他相关的商品。例如在购买手机时，亚马逊会根据用户的搜索历史和购买记录，显示一些相关的手机配件或者手机保护壳等。这样既增加了用户的购物选择，也增加了销售转化率。
二、产品关联的意义
1. 提高销售转化率
在亚马逊平台上，用户数量众多，市场竞争激烈，如果不采取有效的营销策略，那么就很难把自己的产品和品牌推销出去。而产品关联则是一种高效的营销方式，可以让用户在浏览商品时，发现并购买更多的产品，从而提高销售转化率。
2. 提高用户购物体验
亚马逊作为一家以用户为中心的企业，始终注重用户体验。在产品关联方面，它通过展示与用户购买商品相关的其他商品或者补充品类的商品，提供了更多的选择和参考，让用户能够更加全面地了解市面上的产品，并根据自己的需求进行选购。
3. 延长用户停留时间
用户在浏览某一件商品时，如果发现有相对应的产品关联，那么就很容易被吸引过去，进而浏览更多的产品信息。这样既可以提供更多的选择，也可以延长用户的停留时间，在一定程度上促进用户粘性的提高。
三、产品关联的方法
亚马逊平台上的产品关联主要有两种方式：一种是基于关键词的自动关联，另一种是手动关联。
1. 自动关联
基于关键词的自动关联是指，在用户搜索某一个特定商品时，亚马逊会根据商品名、产品描述、评论等信息，自动把与这个商品相关的其他商品展示出来。自动关联的优点在于快速、准确，且不需要人工干预。不过，缺点是无法针对性地推广某些商品，有时可能会出现误判。
2. 手动关联
手动关联是指通过人工操作，将一些与特定的商品相关的其他商品绑定在一起展示出来。这种方式优点在于可以根据实际情况进行精准营销，缺点在于成本较高，需要专业人员进行定制化设置。
除了上述的自动关联和手动关联，在亚马逊平台上还有类似“买家也购买的商品”或“销售量排名前10的商品”等的推荐方式，这些推荐都是基于用户行为数据和产品属性信息进行展示的。
四、结语
作为电商领域的龙头企业，亚马逊追求更好的用户体验和市场营销，产品关联作为其营销手段之一，既有提高销售收益的效果，也有增强用户体验的效果。然而，要做好产品关联推广，仍然需要借助专业的数据分析和人工干预的手段，做到精准、有效。
