“三农”问题一直是我国社会普遍关注的问题，笔者没有能力解决“三农”问题，但是可以根据各地区已有的做法结合知识产权的相关知识，尽可能提高农产品的美誉度和知名度。尤其是近年来，由于环境污染、雾霾天气等影响，使得人们对健康饮食等观念尤为重视。有机食品、新鲜果蔬电子商务平台的上线，都是在人们日益增长的健康需求下诞生的，恰恰给农产品提供了更好的舞台。

讲故事重要还是树立品牌重要?

大家都知道，东北“五常大米”的品牌特别知名，却也随之出现了各种假冒现象。面对市面上出现的那么多假冒劣质米，很多消费者已经产生怀疑。而这种情况最难受的其实是商标品牌的利害关系人。那么此时怎样才能告诉消费者自己的商品是真的呢?

此前，有一个做东北大米生意的店主在淘宝上经营一家网店，店里销售的就是自己家乡生产的大米。由于店主是一个地地道道的农业生产者，所以对生产一事烂熟于心。于是他将自己从春天播种到秋天收获的各个环节都拍成图片放在网店上，这样可信度就更高了。买家通常都会相信这样的宣传。最重要的是，店主还把自己的身份证照片放在网店上，里面的地址显示确实是“五常”

无疑。这样就得到了很多消费者信赖。

是不是因此就能证明讲故事比树立品牌更重要?恰恰相反，讲故事是树立品牌中相对重要的一环，让别人更加信赖你的品牌。如果想要故事讲得精彩，就必须要以品牌为出发点。树立品牌，首要注册商标。

地理标志是提升农产品增收的重要途径其实，注册商标也好，申请地理标志也好，都是增加农产品收入的重要途径。一旦农产品打上商标或者地理标志，就代表着质量与安全、消费与信誉等。消费者更愿意看在商标或者地理标志的面子上为品牌买单，商家收入自然水涨船高。

实际上，地理标志保护的农产品，是一个表示农产品特征和地域特征的天然品牌，具有比同类农产品更高市场价值与市场推广效应。其内涵包括质量安全、消费信誉、人文内涵、产业价值、知识产权、生态环境与非物质文化遗产等相关内在因素。同样是生产苹果，有地理标志保护的苹果就可以有效促进特色优势农产品的标准化生产与品牌差异化，形成不同风格、各具特色的农产品生产与销售格局，而没有商标或者地理标志保护的苹果就只能依靠苹果的外形和大小来说话了。

话说回来，地理标志实际上是由农产品无人问津或鲜有人问津到供不应求的内在转变。没有地理标志的保护时农产品需要自己找销路;而有地理标志的保护，在提升产品美誉度的同时其实也在向市场要销量，供应商会因为地理标志而选择货品。

从大的方面说，地理标志其实是提升地区经济的有利杠杆。我国著名的地理标志以农产品居多，但不是所有地理标志都是农产品。所以，相对于农产品而言，地理标志才是实现增收和提升美誉度的重要途径。